Niks suffe hennepbroeken of vormeloze bamboejurkjes. Dankzij ontwerpers met een groen hart verspreidt eco-fashion zich per seizoen steeds verder over de gehele mode-industrie. Op 11 november, de Dag van de Duurzaamheid, was er opnieuw veel aandacht voor verantwoorde mode. Een goede reden om een kijkje in de wereld van eco-fashion te nemen.

Al vanaf de jaren '70 en '80 is er aandacht voor duurzame kleding, maar pas sinds een paar jaar heeft dit onderdeel van de fashion business zijn stoffige imago van zich af weten te schudden. Van celebrities tot net afgestudeerde modestudenten showen ons prachtige collecties die toevallig óók ecologisch verantwoord zijn. In de jaren negentig en aan het begin van het nieuwe milennium werd een aantal grote eco-labels opgericht, zoals het Britse People Tree uit 1991, No Logo van Naomi Klein uit 2000 en vijf jaar later Edun, met als beroemde oprichters Bono en diens vrouw Ali Hewson.


Links: mooie jurk/trui van Edun, rechts: sportieve outfit van People Tree

Organic en eco-fashion werd steeds hipper. En als iets nieuw en hip is, zijn de organisatoren van fashion weeks er vaak als de kippen bij. Zo gaf de Londen Fashion Week een Sustainable Show, waarin allerlei eco-labels centraal stonden, presenteerde de New York Fashion Week de GreenShows en is er in Vancouver zelfs een gehele Eco Fashion Week. De ontwerpen van de showende ontwerpers variëren van übermodern met geometrische vormen tot romantische jurkjes in zoete pastelkleuren. Er is dus niet één eco-stijl: er is voor ieder wat wils.


Links: romantische outfit van By Stamo (Vancouver), rechts: stoer pastel jasje van Emesha (Vancouver)


Links: outfit van Samantha Pleet (New York), rechts: jaren '50 geïnspireerde outfit tijdens de Sustainable Show (Londen)

Op Nederlandse bodem zijn ze ook goed bezig wat eco-friendliness betreft. Organisatoren van events en ontwerpers slaan steeds vaker de handen ineen om kleding die goed is voor mens én milieu, in de spotlights te zetten. Zo werd tijdens de laatste editie van de Amsterdam International Fashion Week de Green Fashion Competition georganiseerd en is Strawberry Earth Wonderland een succesvol evenement waar eco en fashion samenkomen. Ook bewijzen allerlei Hollandse mode-talenten niet alleen modebewust maar ook milieubewust te zijn. Ik ben vooral fan van de Hollandse ontwerpster Elsien Gringhuis, die op succesvolle wijze verantwoorde fashion maakt met haar strakke ontwerpen. Andere green designers zijn onder meer Studio Jux, Van Markoviec en Malousebastiaan.

Twee creaties uit de meest recente collectie van Van Markoviec

Een typische Elsien Gringhuis jas op de catwalk

Harstikke leuk al die onbetaalbare high eco-fashion zul je misschien denken, maar hoe maak je je eigen garderobe eco-fabulous? Gelukkig zijn er genoeg labels die in hun winkels of webshop verantwoorde items verkopen die wél geschikt zijn voor een (meer) bescheiden budget. Om heel eerlijk te zijn heb ik zelf slechts enkele items van biologisch katoen in m'n kledingkast hangen. Maar na het zien van alle webshops op deze site heb ik zo'n vermoeden dat het er binnenkort wel wat meer zullen worden. Om er maar een paar te noemen: in de winkels en webshop van Kuyichi verkopen ze verantwoord denim, bij 't Bonte Schaep vind je aangenaam warme jassen en vesten en MARA blu verkoopt 'vriendelijke' accessoires van zachte maar tegelijkertijd stoere materialen.


Denim looks van de Kuyichi website


Beestachtig jasje en vest uit de webshop van 't Bonte Schaep

Aaibare tassen van MARA blu

Ook veel merken die in iedere grote winkelstraat te vinden zijn, hebben ecologisch verantwoorde capsule collecties. Stap maar eens een willekeurig filiaal van de H&M of Vero Moda binnen. Grote kans dat ze items van biologisch/organisch katoen in de rekken hebben hangen. Je betaalt over het algemeen wat meer voor ecologische fashion, maar dan heb je wel mooie én eerlijke items.

(Tekst: Joyce)